Ifølge en universitetsrapport opplever Premier League en betydelig økning i spillmarkedsføring

Universitetet i Bristol har utført en fersk studie som har avdekket en betydelig økning i gamblingrelatert markedsføring i åpningshelgen av Premier League-sesongen.

Undersøkelsen indikerer at antallet gamblingmeldinger har nesten tredoblet seg sammenlignet med samme periode i fjor, noe som har ført til bekymringer angående effektiviteten av selvregulering i industrien og potensiell innvirkning på følgere.

En økning fra de 10 999 som ble registrert i fjor ble observert i etterforskningen, som samlet 29 145 budmeldinger på TV, radio og sosiale medier i løpet av en enkelt helg.

Undersøkelsen avdekket også en betydelig mengde satsingsmarkedsføring på sosiale medieplattformer, med annonser som ble sett mer enn 24 millioner ganger. Det er viktig å merke seg at 74 % av disse innholdsmarkedsføringsinnleggene ikke var tydelig identifiserbare som annonser, noe som potensielt kunne bryte med reklameregler.

Resultatene har ført til krav om strengere regulering av gamblingmarkedsføring i fotball fra eksperter, politikere og tidligere idrettsutøvere. De hevder at den nåværende selvreguleringsmodellen er utilstrekkelig til å beskytte forbrukere, spesielt barn og sårbare individer, fra overdreven eksponering for gamblingmeldinger.

Dr. Raffaello Rossi, co-lead forfatter av studien, uttalte: "Dette nye beviset viser i hvilken grad industrien er ute av kontroll, ettersom gamblingannonser nå oversvømmer Premier League-dekning." Bransjen implementerte nylig en ny adferdskodeks for å regulere markedsføring under fotballarrangementer; policyen har imidlertid ikke hatt noen merkbar effekt på volumet.

"Det er ikke bare en svikt i politikken; det er en svikt i å beskytte publikum, og saken har fått lov til å spre seg ukontrollert." Vi må slutte å stole på ineffektiv selvregulering, som med vilje er utformet for å mislykkes, og i stedet bruke eksisterende lovgivning for å begrense gamblingmarkedsføring, slik de fleste av våre europeiske motparter gjør.

Forskerteamet til University of Bristol har rapportert over 100 potensielt ikke-kompatible annonser på sosiale medier til Advertising Standards Authority for undersøkelse i lys av funnene.